los primeros días
Puedo recordar vívidamente mi primer viaje a la tienda Louis Vuitton para hacer mi primera y muy esperada compra de lujo. Era un pequeño Pochette Accessoros de Louis Vuitton, una pieza de inicio clásico para cualquier aspirante a coleccionista. Fui bienvenido por una masa de troncos y bolsas de VI imprescindibles salpicadas entre toques de color, que formaban parte del nuevo cambio de imagen de diseño de interiores de la boutique de tres pisos. Desde ese primer momento entrando en la tienda, me enganché. Y durante los próximos tres años consecutivos regresaría a esta tienda Louis Vuitton en mi cumpleaños para disfrutar de una terapia minorista de lujo. Recuerdo haber pensado, ¿hay algo mejor que esto? Resulta que hay.
Louis Vuitton Pochette AccessOires
a través del RealReal
$ 825
Descubriendo el mercado de reventa
No recuerdo cómo me topé por primera vez en el mundo de la reventa de lujo, pero recuerdo la sensación una vez que tuve. De la misma manera, las boutiques de lujo del mercado de primera mano me hicieron enamorarme desde el primer momento, la reventa de lujo me había hecho un hechizo. Compré un vintage Louis Vuitton Noé en excelentes condiciones por £ 340 (alrededor de $ 475). En ese momento, la misma bolsa se vendía en Louis Vuitton por alrededor de £ 1,000. Inicialmente, fue únicamente el precio más bajo del mercado secundario el que me atrajo. Pero pronto me desperté con los otros beneficios de comprar la moda de lujo de compras. La elección, el atractivo de los diseños vintage, las ventajas de sostenibilidad, la lista continúa. Muy pronto, comencé a comprar lujo en el mercado secundario, no a pesar de que era de segunda mano, sino por eso. Y ciertamente no estoy solo.
Fotografía de Vogue de la década de 1960 de la bagimage Noé de Louis Vuitton a través de Louis Vuitton/NYT
El boom pre-amado
El mercado de reventa de lujo ha existido durante décadas, pero su prevalencia y popularidad se han disparado en los últimos años. Esto ha coincidido con un pico en diseños vintage y tendencias de moda de renacimiento. Los estilos una vez confinados a la parte posterior del armario ahora tienen una gran demanda. Según el informe de consignación en línea y la tienda de segunda mano Thredup, el informe del mercado de reventa de moda de 2019, el mercado de segunda mano valdrá $ 64 mil millones para 2028 y está programado para superar la moda rápida. US Vogue reveló que, en septiembre de 2020, había más de 35,000 nuevas búsquedas de “moda vintage” en la plataforma de búsqueda de moda Lyst. Parecía que, prácticamente todo a la vez, el resto del mundo de la moda se unió a mí para pensar que comprar lujo usado y cosecha era genial.
Era como si la tormenta ideal hubiera ocurrido en la atmósfera global de la moda. Justo cuando comencé a perseguir después de la popular tendencia de renacimiento Y2K y otros estilos vintage que giran la cabeza, como si por alguna posibilidad de destino de moda, hubiera una forma fácil y económica (ish) para comprarlos. Creo que este hecho tuvo un poco más que terminar con un análisis de tendencias cuidadoso y las astutas decisiones de la compañía que el destino. Pero el destino es ciertamente lo que me pareció en ese momento. Esencialmente, el mercado de reventa me permitió disfrutar de los diseños que estaba deseando, de una manera que nunca sentí que tenía el principal mercado de lujo. Y me permitió hacerlo a un precio mucho más económico. Los beneficios ambientales, a saber, la falta de despilfarro y la promoción de una economía circular, fueron excelentes bonificaciones que, una vez que realmente me desperté, eran difíciles de ignorar.
Pochette de silla de silla de dior vintage
a través de FashionPhile
$ 850
Al principio pensé que comprar lujo en el mercado de reventa implicaba que tendría que renunciar a mis queridos viajes a boutiques de lujo de alta gama. Adiós World en el que los asociados de ventas parecen esperar de la mano y el pie y traerle bebidas mientras examina las colecciones más recientes. Adiós empaques estacionales y boutiques insignia de varios pisos. Pensé que en la compra para obtener un buen trato, tendría que renunciar a una parte de la moda de lujo que amo tanto. y hasta cierto punto este ha sido el caso. Es cierto que dejar el mercado de lujo de primera mano me llenó de horror y celos ante la idea de aquellos que todavía compran un lujo nuevo. Pero todos hacemos sacrificios por las cosas que amamos. Y me complace renunciar a mis cheques a boutiques elegantes a favor de una proporcionamiento aparentemente ilimitado de bolsas de diseñador que no se confinan en las colecciones más recientes.
Una nueva forma de comprar la reventa
Pero posiblemente simplemente aceptar el hecho de que la reventa de lujo de compras implica despedirse de las tiendas de lujo era un poco prematuro. Una cohorte de las plataformas de reventa de diseñadores más populares ha abierto sus propias boutiques en lugares modernos por todo el mundo. La semana pasada, estaba paseando por las calles de Londres cuando descubrí la tienda del revendedor de lujo Xupes al lado de una tienda Louis Vuitton. En ese momento me golpeó. Comprar la reventa de lujo no implica renunciar a todos los pequeños extras que los aficionados a la moda de lujo les encanta las marcas de alta gama. Simplemente implica experimentarlos de una manera diferente. Y, como se puede esperar de las coordenadas geográficas,Estas boutiques de reventa de lujo no son muy parecidas a las tiendas de segunda mano vintage donde puede comprar por kilo. En cambio, se parecen mucho más a las boutiques de las marcas de lujo a las que los compradores, incluido yo mismo, se han acostumbrado.
Louis Vuitton New Bond Street Boutique, London Image a través de Louis Vuitton
El psicólogo de la moda y fundador de Fashionispsychology.com, Shakaila Forbes-Bell, analiza cómo los consumidores experimentan la misma prisa psicológica, ya sea que compre un lujo nuevo o se use desde entonces, incluso cuando compran un lujo de segunda mano, el producto es nuevo para nosotros. Ella detalla aún más cómo las compras de segunda mano pueden haber agregado beneficios psicológicos para los compradores conscientes de la sostenibilidad. “Alguien que sea consciente del medio ambiente tendrá una actitud mucho más positiva hacia la ropa de segunda mano y, por lo tanto, desarrollará una relación más fuerte con estos productos”. Forbes-Bell revela cómo este es cada vez más el caso, “las personas se están volviendo mucho más conscientes del impacto duradero del comportamiento de su consumidor”.
La popularidad de la reventa de lujo solo ha crecido durante la pandemia. Yo mismo he realizado un par de compras de bloqueo en sitios de reventa. Forbes-Bell proporciona información sobre el éxito de la industria durante estos tiempos económicamente desafiantes. “Los estudios sugieren que en tiempos de crisis, los consumidores buscan simplicidad y adoptan un método sociológico para las compras que favorecen el pragmatismo sobre el materialismo”.
¿Las propias marcas de lujo han empujado a numerosos consumidores al mercado de reventa debido a los incesantes aumentos de precios y la falta de disponibilidad? Para mí personalmente, este ciertamente ha sido el caso. Cada artículo que compré en los días de compras en el mercado primario ha sido mejorado considerablemente en precio. Ahora, es una rutina que Luis Vuitton y Chanel aumenten sus precios al menos dos veces al año. Hace un tiempo perdí mi querida bolsa esencial Louis Vuitton. Cuando fui al sitio de Louis Vuitton para recomprar el estilo, descubrí que había aumentado en precio por mucho más de un tercio. Al principio me decepcionó, pero en el momento siguiente me encontré en uno de mis sitios de reventa favoritos adeflando una versión multicolor de monograma del estilo. He estado buscando mi primera bolsa de Chanel que espero comprar más adelante este año. Pero a menos que la tasa actual de escritores independientes aumente diez veces entre ahora y entonces, ¡compraré pre-amado!
Chanel acolchado titular de tarjeta de mademoiselle vintage en la cadena
a través de FashionPhile
$ 1,695
¿Pueden coexistir los mercados primarios y secundarios?
Dado que los mercados de lujo primario y secundario están tan entrelazados, es importante ver la relación entre los dos. ¿Es inevitable el abrazo de reventa de Luxury Brands? ¿Sería útil para los vendedores de lujo nuevos y utilizados? Estos son enigma a los que nadie tiene una respuesta definitiva todavía. Pero una cosa es segura. Las marcas de lujo deben tener algún tipo de reacción al mercado de reventa en rápido crecimiento. Numerosas marcas de lujo y compañías de moda han respondido al fenómeno pre-amado al adoptarlo de frente. En el otoño del año pasado, Gucci lanzó una colaboración con el conocido revendedor de lujo The RealReal que British Vogue llamó al cambio de juego. La asociación incluía una tienda Gucci en línea especial abastecida con artículos de consignadores. La reubicación puede interpretarse como un juego clásico de “Mantenga a sus amigos cerca y a sus enemigos más cerca” y una señal de que los mercados de lujo primario y secundario pueden coexistir en armonía de moda ideal.
Parece que los vendedores sustanciales también quieren su pieza del pastel de reventa. El popular revendedor Vestiaire Collective anteriormente tenía una tienda emergente en Selfridges y la compañía de comercio electrónico Farfetch tiene su propio servicio de reventa de bolsos Second Life. Pero la relación entre las crecientes compañías de reventa y los vendedores de primera mano no siempre ha sido tan optimista. Chanel previamente presentó una demanda contra el revendedor de lujo The RealReal. No hace falta decir que la relación es en evolución.
A pesar de mi adoración (obvia) para el mercado de reventa de lujo, algún día me gustaría ver que los mercados primarios y secundarios funcionen juntos. ¿Posiblemente las marcas de lujo harán la práctica de incorporar estilos pre-amados en sus ofertas de productos? Lo que ha sido más claro para mí a lo largo de mis aventuras por la madriguera del conejo de la reventa de lujo es la inmensa demanda de los diseños de archivo de las marcas. En el corazón de mi amor por la reventa de lujo está mi amor por la moda de lujo. La antítesis completa de la moda rápida, una bolsa de lujo durará décadas y puede tener numerosos propietarios diferentes. Los consumidores de reventa pueden invertir en bolsas de lujo hechas hace eons, disfrutándolos durante años más. Y tengo la intención de hacerlo.